2023年4月4日，国家药品监督管理局发布了《化妆品网络经营监督管理办法》（以下简称《办法》）的公告，自2023年9月1日开始施行，《办法》中提到化妆品电子商务经营者从事化妆品网络经营活动、提供化妆品电子商务平台服务，应当遵守化妆品法律、法规、规章、强制性国家标准和技术规范，依法诚信经营，保证化妆品质量安全。
近些来，随着互联网经济的快速发展，化妆品线上销售成为了化妆品经营的主要渠道之一，越来越多的品牌开始往线上渠道发展，数据显示，2022年我国本土品牌珀莱雅和贝泰妮在天猫和抖音上销量分别达到了66.23亿元和42.31亿元。
2022年本土品牌天猫+抖音线上数据跟踪(亿元)
公司简称 | 旗下品牌 | 天猫累计 | yoy | 抖音累计 | yoy | 合计累计 | yoy |
珀莱雅 | 珀菜雅 | 41.79 | 55.3% | 14.26 | 63.4% | 56.05 | 57.3% |
彩棠 | 4.85 | 36.2% | 2.30 | 632.1% | 7.15 | 84.5% | |
悦芙堤 | 0.90 | 109.4% | 2.13 | 298.9% | 3.03 | 214.5% | |
贝泰妮 | 薇诺娜 | 35.34 | 36.3% | 6.97 | 84.2% | 42.31 | 42.4% |
华熙生物 | 润百颜 | 5.40 | -34.7% | 5.44 | 208.4% | 10.84 | 8.1% |
夸迪 | 13.61 | 29.3% | 3.72 | 146.0% | 17.34 | 44.0% | |
米蓓尔 | 4.30 | 52.3% | 2.97 | 152.5% | 7.28 | 81 8% | |
BM肌活 | 3.19 | 0.2% | 6.27 | 163.5% | 9.46 | 70.1% | |
上海家化 | 玉泽 | 4.75 | -56.5% | 0.86 | 128.3% | 5.61 | -50.3% |
鲁商发展 | 瑷尔博士 | 6.52 | 11.1 % | 3.23 | 171.7% | 9.75 | 38.1% |
颐莲 | 3.34 | -19.4% | 2.66 | 104.3% | 6.00 | 10.2% | |
丸美股份 | 丸美 | 4.39 | -28.7% | 4.18 | 114.2% | 8.57 | 5.7% |
恋火 | 2.15 | 281.0% | 1.82 | 323.6% | 3.98 | 299.4% | |
水羊股份 | 御泥坊 | 2.85 | -55.2% | 1.99 | -10.5% | 4.84 | -43.6% |
资料来源：观研天下中心整理
在化妆品线上销售为消费者提供便利的同时，问题也是层出不穷，尤其是化妆品质量安全问题，网络经营化妆品监督抽检不合格率、风险监测问题的发现率都明显高于线下渠道，此外，还有虚假宣传，三无化妆品等问题也普遍存在。而此次《办法》作为我国首部专门针对化妆品网络经营者而设立的法规，对这些都有了明确的规定，《办法》中提到化妆品电子商务平台经营者应当要求申请入驻平台的化妆品经营者提交身份、地址、联系方式等真实信息，进行核验、登记，建立登记档案，并至少每6个月核验更新一次。化妆品电子商务平台经营者对平台内化妆品经营者身份信息的保存时间自其退出平台之日起不少于3年。新规落地，国家对化妆品网络经营监管不断趋严，这意味这在未来化妆品线上销售不在是监管难地，而是和线下一样都在高频次监管中，线上化妆品销售经营的也将愈发完好。（XD）
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