2023年3月21日下午,腾讯音乐发布2022年第四季度及全年财报。财报显示,腾讯音乐2022年第四季度营收74.3亿元,其中在线音乐服务收入35.6亿元,同比增长23.6%,占总营收的比重48%,而社交娱乐服务及其他收入38.7亿元,同比下降18.2%,占比也从2021年的超63%降至52%。用户方面来看,2022年第四季度腾讯音乐在线音乐服务的移动端月活跃用户数5.67亿,同比下降7.8%;社交娱乐服务月活跌落更为明显,其移动端月活跃用户数1.46亿,同比下降16.6%,付费用户数760万,同比下降15.6%。

2022Q4腾讯音乐在线音乐服务社交娱乐服务及其他情况统计

指标在线音乐服务社交娱乐服务及其他
收入35.6亿元38.7亿元
收入同比23.6%-18.2%
月活跃用户数5.67亿1.46亿
月活跃用户数同比-7.8%-16.6%

资料来源:腾讯音乐财报、观研天下整理(yzx)

在线音乐与社交娱乐收入的一升一降,说明以音乐为导向的社交与娱乐玩法可替代性较高, 容易被短视频与直播平台夺走注意力;腾讯音乐总体活跃用户数有所下降,这也说明与网易云音乐等同类型平台竞争激烈。由此可见,当前腾讯音乐正处于“内忧外患”之中,“内忧”方面,独家版权解除后,腾讯与网易等同类型平台内容同质化,在扩大原创用户规模等方面还拉不开差距;“外患”方面,当前整个在线音乐市场都在被其他娱乐方式挤占生存空间。

总体来看,目前我国在线音乐行业竞争压力是巨大的,各大企业既要面对行业内部差异化缩小的困境,又要面对泛文娱领域与其他媒介消费形式争夺注意力资源的挑战。

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